品牌案例:雀巢多趣酷思

项目名称:雀巢多趣酷思年度内容营销项目

客户:雀巢

时间: 2019年06月18日

合作类型:京东站内内容营销

项目简述:

通过京东站内的月度内容投放,帮助品牌扩大消费人群,增强消费认知,推动雀巢NDG系列产品的曝光与转化。

项目简介:

雀巢年度内容营销推广项目,旨在通过月度的线上内容投放,增加更多的曝光机会,树立品牌形象提高时间竞争优势,扩大宣导人群并触达更多的潜在用户,通过线上输出的优质内容来帮助消费者做出购买决策,让用户的消费几率增加,愿意为之买单从而实现订单转化。

年框合作属于循序渐进的进程,前期每月主推一款机器,内容侧重种草,导购性内容辅助;后期所有机器糅合,内容侧重转化,导购性内容增量。除此之外,线上内容也会根据不同的时间节点(包括节日、行业品牌活动),在投放侧策略和主题上做出不同的规划。

(雀巢多趣酷思配合618京东家电行业活动节奏例图)

关于页面,帮助品牌做的内容页更关注品牌本身想要传达的思想,年框配合做的落地页就规划为三部分:早餐间、选购指南和巢粉日,分别从场景引导、决策购买和会员活动等多方面包装产品,给出消费者指导性建议和意见,从而达到吸引粉丝、扩大消费及增加黏性的长线发展目的。

雀巢多趣酷思上半年的内容营销总规划投放为304篇,累积浏览阅读总数达605,323次,引导跳转商详125,656次,累积内容进商率高达20.76%,引入订单为324单。同时导出半年以来,妙汇机构旗下达人产生的所有有效订单,多达725个

  • Date 2019-08-23
  • Tags 京东案例, 天猫案例, 居家行业, 快消行业, 案例架构

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