精准锚定宅家痛点，跨界IP深化「家装无难事，只要有京东」认知

基于消费者「久居宅家渴望亲近自然」的核心诉求，京东家具联合中国国家地理·频道IP，以「逛京东选家具，在家感受大自然的美好」为传播主张，通过沉浸式内容体验传递品类价值。项目达成全网曝光8937万+（KPI达成率112%），互动量12万+，持续强化京东家具解决方案提供者形象。

策略执行：双核驱动自然家居场景

1. 痛点精准锁定

• 针对后疫情时代用户对自然空间、质朴美学、深度体验的渴望，将家具消费与「居家自然疗愈」绑定

2. IP价值深度嫁接

• 借势中国国家地理·频道权威自然影像资产，传递「在家领略自然之美」理念

• 定制TVC，打造沉浸式场景体验

核心成果：传播效能与心智渗透

关键动作：聚焦三大基础模块

1. 主张清晰传达

• 所有传播统一承载「逛京东选家具，在家感受大自然的美好」核心信息

2. 沉浸内容体验

• TVC影片构建自然家居场景可视化体验

3. 心智持续强化

• 全链路渗透「家装无难事，只要有京东」品牌slogan

核心启示：家居IP合作基础法则

1. 痛点导向：从「宅家缺自然」的普世需求切入，避免空泛概念

2. IP本质赋能：国家地理的自然影像资产成为内容感染力核心支点

3. 体验可视化：TVC影片将抽象主张转化为可感知场景

4. 心智持续沉淀：全渠道重复强化「家装无难事」解决方案定位

结语：用自然美学夯实品类专业价值

本次合作通过精准场景嫁接与沉浸内容体验，实现传播目标超额达成，验证了垂直IP×场景痛点×心智口号三位一体模式的有效性。京东家具以自然美学为桥梁，进一步巩固「家装无忧首选平台」的消费者认知。

当家具消费从功能满足升级为情感承载，精准的场景共鸣才是破局关键。