雀巢咖啡直播间以“产品专业化+内容年轻化”双引擎，通过明星娱乐化传播与专业工艺展示的结合，实现从功能消费到情感消费的升级，重塑速溶咖啡品牌价值。

另外，直播内容还加入“咖啡大师课堂”“产地溯源”等强化品牌专业形象，传递“一杯好咖啡”的品质理念。日常打造“办公室轻咖”“露营便携套装”等场景解决方案，搭配直播间限时买赠，客单价提升28%。节点以明星+BOSS直播重拳出击，强势领跑618和双11。

直播成果：

年直播成交：1000w+ 年直播时长：3000h+ 直播转化同比提升：35%