妙汇传媒x长虹·美菱 618整合营销传播
作为长虹·美菱618营销“国宝遇见国货”系列活动的首发站与流量蓄水池，新津古原茶室以“国宝的佛系悠闲生活”为核心主题，深度融合国风美学场景与熊猫IP文化符号，于5月20日通过特色直播，打造品牌年轻化传播的关键起点。
（预热海报）
（倒计时海报）
围绕主题【当国宝遇见国货 国宝生活艺术展】以熊猫IP为抓手，在5.20当天结合茶室场地特色及长虹·美菱家电，打造国宝的佛系悠闲生活，解锁长虹·美菱家电带来的丰富生活体验，解读产品硬实力的同时为活动建立“流量池”与信任基础，实现本地高曝光与用户蓄水。
场景化生活测评，实验内容打消顾客购买顾虑，软性植入产品更利于品牌实现用户产品教育和提升好感度。
以垂类KOL生活线认证、产品经理科技线认证、品牌总裁福利包认证，3重认证深度捆绑国货国宝认证，让沉浸式内容突破传统补贴直播的同质化竞争，构建有温度的消费新场域，达到场景化种草的效果。
作为本次长虹·美菱618营销的核心阵地之一，东郊记忆以“时尚潮玩”为定位，深度融合熊猫IP的“潮酷时尚生活”主题，打造集快闪事件、沉浸式探展、综艺化直播于一体的创新营销场景。通过联动线下快闪店与电商直播，以“国宝生活艺术展”为叙事主线，结合产品科技力与年轻化互动玩法，成功撬动Z世代流量，实现品牌形象焕新与消费转化双重突破。
场景赋能——
依托东郊记忆艺术区的地标属性，构建“国宝潮酷生活”沉浸式体验空间，强化品牌与时尚文化的深度绑定。
流量裂变——
以快闪店为线下锚点，通过KOL综艺化直播引流、用户打卡社交裂变，打通“线下体验→线上传播→即时转化”闭环。
总裁实力推荐——
总裁参与挑战，为直播间粉丝争取最大权益。
心智渗透——
借势熊猫IP的国民亲和力，将产品功能融入潮玩互动，传递“科技让生活更酷”的品牌主张
本次快闪活动以“国风”为基调，巧妙融合“竹林、竹叶、麻布、碎石、纸艺灯笼”等自然元素，结合家电模型与绿植，营造清爽萌趣的“熊猫老家”氛围，打造高传播性打卡场景。核心策略聚焦「场景化体验」，将三大产品线自然嵌入熊猫生活情境：
·长虹AI TV-85D7H Mini电视：置于“熊猫影院放映厅”，以无缝贴墙壁画美学，呈现影院级沉浸视听。
·美菱大白鲸冰箱：亮相“熊猫粮仓鲜藏室”，凭借超薄嵌入/急速制冰/双循环系统，直观展示保鲜实力与家居适配性。
·长虹熊猫懒Ultra空调：在“熊猫竹林大本营”，以一键智享与语音控制，营造舒适微气候，体验质感生活。
通过功能场景化与体验趣味化的深度结合，成功将技术优势转化为可感知的生活价值，赢得消费者对产品实力的高度认可。
以“长虹小白会客厅”概念为脉络，在31和1号分别体验了小白的美学生活和科技生活。通过不同场景的会客厅切换，深度体验长虹·美菱产品特色，解读产品硬实力。直播内容贴合用户实际生活，场景化种草感强，实验内容打消顾客购买顾虑，软性植入产品更利于品牌实现用户产品教育和提升好感度。以垂类KOL生活线认证、产品经理科技线认证、品牌总裁福利包认证，3重认证深度捆绑国货国宝认证，让沉浸式内容突破传统补贴直播的同质化竞争，构建有温度的消费新场域，达到场景化种草的效果。
作为本次长虹·美菱618营销的核心转化阵地，京东MALL依托“国宝的城市购物日常”主题，精准承接全域流量，打造“场景化体验+高客单转化”的营销闭环。
空间再造与体验强化——
复用东郊记忆快闪的国风美学装置（竹林、麻布、纸艺灯笼等），延续品牌视觉统一性；新增投篮互动区、套圈挑战、许愿墙等轻量级打卡点，以趣味互动降低体验门槛，吸引家庭客群及年轻消费者驻足，强化“逛玩一体”的沉浸感。
双线直播深度转化——
以“国宝生活艺术展”为叙事主线，分设熊猫粮仓鲜藏室、熊猫影院放映厅、熊猫清凉亭），结合总裁现场福利、产品经理互动、主播带货等环节，将产品技术卖点转化为可感知的生活解决方案。
全域流量精准承接——
联动线上线下引流内容、线上直播直降福利（满赠周边机制）及社群传播，构建“体验-兴趣-转化”路径，成为本次大促线下反哺线上的关键枢纽。
本次京东MALL除了直播外，还设计了快闪活动，以“国风”为灵感原点，匠心构建了一个科技赋能的“熊猫智趣秘境”。 我们巧妙融合“竹林、竹叶、麻布、碎石、纸艺灯笼”等东方自然美学元素，与现代家电模型及绿植交织，营造出既蕴藏古韵又充满未来感的“熊猫老家”。核心策略聚焦于「沉浸式场景化体验」，通过虚实融合的互动空间，将三大AI科技产品线无缝融入熊猫的智慧生活情境：长虹AI TV-85D7H Mini电视｜美菱大白鲸冰箱｜长虹熊猫懒Ultra空调。通过将尖端AI技术功能深度“场景化”与体验“趣味化”，我们成功地将冰冷的技术参数转化为可感知、可互动的智能生活图景。 消费者在打卡、探索、互动中，自然而然地领略到产品背后的AI实力，从而赢得对其技术价值的高度认可，有效驱动品牌科技形象的建立与传播。
直播以“当国宝遇见国货 国宝生活艺术展”概念为脉络，6月14号在京东MALL揭秘熊猫生活，打造国宝的城市购物日常。通过不同场景切换，深度体验长虹·美菱产品特色，解读产品硬实力。
整体以契合国货的“国风”风格为主，国宝饮食健康篇（冰箱）和国宝身体健康篇（空调）两大篇章揭秘国宝生活艺术、以国宝观影会为噱头打造看点。直播内容贴合用户实际生活，场景化种草感强，实验内容打消顾客购买顾虑，软性植入产品，针对性用户产品教育。
614特色直播全域流量精准承接，完成由线下回流至线上的经营闭环，实现618大促GMV增长与用户资产沉淀的双重目标。KOL、产品经理、总裁3重认证深度捆绑国货国宝认证，让沉浸式内容突破传统补贴直播的同质化竞争，构建有温度的消费新场域，达到场景化种草的效果。
项目执行亮点：
01 IP赋能破圈传播
创新性绑定“国宝熊猫”国民级IP，通过「国宝的三大生活主题」（佛系/潮酷/购物）场景化呈现产品功能，实现品牌年轻化转型
熊猫IP形象“小白”贯穿全链路（快闪装置/AI视频/直播），强化用户记忆点，微博话题 #被东郊记忆的熊猫小白拿捏了# 曝光超1亿+，热搜冲至成都榜TOP3。
02 线下沉浸式体验闭环
快闪店以“竹林+国风”场景打造高打卡价值，结合互动机制（如电视区找不同、空调区触发“竹林凉风”、冰箱区果蔬归类）提升参与感；京东MALL场次增加更多趣味挑战赛，套圈圈、投篮、许愿区等。用户需完成指定动作，方可解锁奖品；周边设计融入熊猫IP与产品元素。实现“线下体验→线上转化”闭环。
03 全域流量高效协同
私域：微信社群深度激活，投放40+本地生活群（家电/家居类）引发转发扩散，朋友圈二次传播触达超6万人，
线上：小红书50位垂直领域KOC线下打卡活动，笔记沉淀真实UGC。4位垂直领域KOL发布探展vlog+产品测评，单篇均曝20W+。
线下：龙湖梵城户外大屏+东郊记忆快闪单日曝光20万+，京东MALL商圈屏覆盖核心购物人群
04 资源整合杠杆效应
借势“国补政策”叠加总裁直播福利（现金抵扣+IP周边），强化“好货好价”心智；
政府背书：联动党央媒体（人民网/新华网）发布长虹智造PR稿，提升品牌权威感。
