京东案例：快消食品类

项目名称：京东超市快消618内容营销项目

客户：京东快消KA品牌

时间： 2019年06月18日

合作类型：京东站内外内容营销

项目理念：

以“9012年宇宙好物种草指南”为主题的快消KA品牌618项目，通过站内内容种草，增强消费认知，推动主推产品的曝光。

项目简介：

2019京东超市快消KA618项目以“9012年宇宙好物种草指南”为核心主题，通过站内的内容种草和蓄水，实现快消重点品牌在线上的内容传播，同时增加其核心主推产品的曝光及销售转化。

本次项目分预热和高潮两个周期进行。预热期侧重内容种草，将种草与导购内容有机结合，实现商品及品牌的多维度曝光；

高潮期则侧重导购及新品魔盒的推导，页面板块以促购为主，配合榜单会场达到销售转化的目的。

（预热期头图）                                  （高潮期头图）

页面视觉设计上，融合未来、科技感元素，以实现视觉与项目主题的高度贴合。结合产品特性，将外星生物人设化，构建符合主题的内容场景，营造超现实感的视觉效果，增强消费认知的同时，也获得了更高的关注度及引流效果。

搭配24个榜单会场，利用转化效果最好的排行榜形式，直接为消费者推出最值得买的好物。

截止2019年6月21日，站内内容浏览48万余次，引入33万余个订单。