京东案例：品类传播

项目名称：京东家电618新品类线内容营销项目

客户：京东家电事业部

时间： 2019年5月20日-6月18日

合作类型：京东站内内容营销

项目简述：

以“全盘来电”为主题的12个家电新品类项目，通过站内+站外内容种草，推动主推产品的曝光。

项目简介：

从5月20日-6月18日，京东站内与站外抖音互相配合，有节奏的对消费者进行种草。因为大家电单价较贵，用户购买决策时间较长，所以从5月20日就开始上线活动预热。

抖音精选上百位抖音达人，对12个品类产品进行带货，也是京东首次和抖音尝试购物车功能。抖音达人视频实时同步至京东站内短视频会场，持续收割。

话题#我喜欢的都给你#播放量为6.2亿，家电达人贡献10%的播放量。

站内设置综合会场、单品类会场、直播会场、抖音短视频会场、实时榜单会场；站外抖音、今日头条、什么值得买、一点资讯、企鹅号、趣头条联动，对消费者进行全方位密集种草。

专题页面的风格设计贴合大主题“全盘来电”，采用炫酷科技电子感，炫彩吸睛，页面互动多，有效促进曝光转化。虽然整个项目专题页面数量多达15个，但每一期的页面视觉都不一样。

截止2019年6月20日，站内内容浏览175万余次，KPI完成度达205%。