京东案例:快消食品类

项目名称:京东超市快消618内容营销项目

客户:京东快消KA品牌

时间: 2019年06月18日

合作类型:京东站内外内容营销

项目理念:

以“9012年宇宙好物种草指南”为主题的快消KA品牌618项目,通过站内内容种草,增强消费认知,推动主推产品的曝光。

项目简介:

2019京东超市快消KA618项目以“9012年宇宙好物种草指南”为核心主题,通过站内的内容种草和蓄水,实现快消重点品牌在线上的内容传播,同时增加其核心主推产品的曝光及销售转化。

本次项目分预热和高潮两个周期进行。预热期侧重内容种草,将种草与导购内容有机结合,实现商品及品牌的多维度曝光;
高潮期则侧重导购及新品魔盒的推导,页面板块以促购为主,配合榜单会场达到销售转化的目的。
(预热期头图)                                  (高潮期头图)
页面视觉设计上,融合未来、科技感元素,以实现视觉与项目主题的高度贴合。结合产品特性,将外星生物人设化,构建符合主题的内容场景,营造超现实感的视觉效果,增强消费认知的同时,也获得了更高的关注度及引流效果。
搭配24个榜单会场,利用转化效果最好的排行榜形式,直接为消费者推出最值得买的好物。
截止2019年6月21日,站内内容浏览48万余次,引入33万余个订单。
  • Date 2019年9月10日
  • Tags 京东案例, 快消行业, 案例架构

Related Projects